作为在商业中广泛应用的一个概念，代言人指的是以名望、资质等条件可以胜任服务某个或某些品牌，为品牌制造话题和提升品牌知名度。代言人可以帮助品牌增加声音和表达，并且代言人的形象和品质与品牌有突出联系，这也被看作是品牌传递价值和潜在消费者注意力的重要途径。
在西方国家中，代言人英文翻译常见于 celebrity endorsement。由于明星文化在全球具有广泛的影响力，许多品牌会积极在产品宣传中寻找具有声望及影响力的明星代言，包括美国的Nike、Adidas等体育品牌和LV、Chanel等时尚品牌。
虽然代言人是西方商业文化的重要组成部分，但代言人的概念及作用在中国市场中也得到了广泛应用。有些时候，中国市场中不少品牌选择选择与明星签约合作的方式来推广产品，例如牙膏品牌宣传时邀请明星进行代言，或燕窝等高级产品选择签约明星代言等。这些作法在中国市场上已经成为了比较普遍的营销做法。
