一般情况下,企业的客户结构有一个类似于二八定律的分布规律,这个规律就是亨利定律。亨利定律是指20%的顾客会贡献80%的收益,而另外80%的顾客只贡献20%的收益。
亨利提出这个定律,是基于他对英国人口的研究得出的一个规律。虽然亨利的发现是20世纪初期的,但是这个定律依然适用于现代企业,尤其是电商企业。
对于电商企业而言,可以利用亨利定律来优化营销策略。企业可以通过加强对于高贡献顾客的维护,来提升企业收益,比如通过定制化服务、个性化推荐等方式吸引高贡献顾客的再次消费。同时,由于低贡献顾客的贡献度较低,企业也可以不必完全投入过多资源,可以采取较少而有效的手段来维护一定的客户满意度。
然而,亨利定律虽然是客户结构的一种现象性质规律,但并不是说企业不用愈加关注其他老客户和潜在客户。随着时间的推移,高贡献度的客户可能会出现流失,这时,企业也需要更好地维护其他客户,以维持企业的长期发展。
充分掌握亨利定律这一客户结构规律,对企业优化战略规划有很大的帮助。