在现代社会中，4p已经被广泛地运用在销售和营销领域，它是市场营销中广泛运用的“营销组合”策略。4P营销理论的四个组成部分分别是：产品、价格、促销和渠道。其核心思想是要结合市场需要以及公司自身的优势和特点，制定相应的产品、价格、促销和渠道策略，以实现最大的市场营销效益。
虽然4P理论是目前最为流行的营销策略，但它也有一些局限性。例如，在新兴高科技企业中，营销策略需要更多地关注用户需求和满意度；在服务业中，人际关系和服务质量的重要性也要得到越来越多的关注。此外，4P策略也容易被竞争对手复制，导致市场竞争激烈、利润空间小等问题。
4P营销策略不是万能的，在应用过程中需要根据不同的市场环境和企业实际情况进行灵活运用，才能真正取得市场营销的成功。
